3917 1058
KK 821
Vincent Peng Zhang joined the University of Hong Kong in 2021 after receiving his Ph.D. in Business Administration from the University of Georgia.
Dr. Zhang’s research interests include digital advertising, omnichannel marketing, and new product development/innovation, where he applies various econometrical and machine learning techniques to empirically explore the link between managers’ strategic interventions and the focal firm’s business performance.
Prior to his doctoral study, Dr. Zhang had been working in the advertising industry in both the U.S. and China for almost 10 years in the function of data analytics.
Working Paper:
是项研究为一个针对拉引营销活动如何影响多元渠道企业有效地推行营销活动的整合分析。高度灵活的拉引营销活动，目标是令多元分销渠道组合更具吸引力。作者透过整合以往的多元渠道分销文献，研究营销活动是否有效，与拉引营销活动及其分销渠道结构的配置，以及客户、竞争及产品类别的关系。是项分析结合研究样本的企业、数据和模型属性，发现当多元渠道企业在所有分销渠道中使用数码广告和价格促销时，营销活动更有效。跨渠道价格歧视并不会令营销活动更有效。此外，数码广告和价格促销是否配合多元化的渠道、渠道的丰富性、客户体验、市场竞争力和产品消费频率，也会对有效推行营销活动造成影响。
港大经管学院的市场学者非常热衷于与商界合作。他们不单单为进行学术研究，同时亦致力运用他们的学术天赋，为从业员构想出各种不同的营销机制。他们真真正正做到商学合一，互惠共赢。我真的非常期待与他们共事。
在商界驰骋十年，张鹏博士发现有很多市场营销领域上的问题被从业员忽略了。有见及此，张博士毅然改变自己的事业轨道，踏上创造知识的学者生涯，并在2021年7月加入港大经管学院，担任市场学助理教授。
