3917 1058
KK 821
Vincent Peng Zhang joined the University of Hong Kong in 2021 after receiving his Ph.D. in Business Administration from the University of Georgia.
Dr. Zhang’s research interests include digital advertising, omnichannel marketing, and new product development/innovation, where he applies various econometrical and machine learning techniques to empirically explore the link between managers’ strategic interventions and the focal firm’s business performance.
Prior to his doctoral study, Dr. Zhang had been working in the advertising industry in both the U.S. and China for almost 10 years in the function of data analytics.
Working Paper:
是項研究為一個針對拉引營銷活動如何影響多元渠道企業有效地推行營銷活動的整合分析。高度靈活的拉引營銷活動，目標是令多元分銷渠道組合更具吸引力。作者透過整合以往的多元渠道分銷文獻，研究營銷活動是否有效，與拉引營銷活動及其分銷渠道結構的配置，以及客戶、競爭及產品類別的關係。是項分析結合研究樣本的企業、數據和模型屬性，發現當多元渠道企業在所有分銷渠道中使用數碼廣告和價格促銷時，營銷活動更有效。跨渠道價格歧視並不會令營銷活動更有效。此外，數碼廣告和價格促銷是否配合多元化的渠道、渠道的豐富性、客戶體驗、市場競爭力和產品消費頻率，也會對有效推行營銷活動造成影響。
港大經管學院的市場學者非常熱衷於與商界合作。他們不單單為進行學術研究，同時亦致力運用他們的學術天賦，為從業員構想出各種不同的營銷機制。他們真真正正做到商學合一，互惠共贏。我真的非常期待與他們共事。
在商界馳騁十年，張鵬博士發現有很多市場營銷領域上的問題被從業員忽略了。有見及此，張博士毅然改變自己的事業軌道，踏上創造知識的學者生涯，並在2021年7月加入港大經管學院，擔任市場學助理教授。
