提到現時最潮玩意，絕非Chanel或Taylor Swift，而是尖耳大眼、露九顆獠牙的Labubu！ 港大經管學院市場學首席講師范亭亭指出，泡泡瑪特（Pop Mart）旗下Labubu迅速爆紅，並非偶然，而是源於其獨特的IP運營策略。品牌透過全球設計師合作，積極打造多元化角色，配合一條龍式的營運模式，從設計、生產至市場推廣，全面迎合年輕消費者的需求與喜好。 范亭亭認為：「泡泡瑪特善於利用數據分析，深入了解18至29歲年輕族群的潮流趨勢，並持續優化IP形象，增強消費者黏性。」Labubu的成功，並不僅依賴明星效應，而是在於品牌能夠持續建立社群互動，鞏固粉絲基礎，並引領潮流文化。 未來泡泡瑪特能否延續增長動力，關鍵在於其能否持續洞察市場變化，並深化與消費者之間的情感連結。
16 Apr 2025
教學人員
